在过去的一年半中，AI技术的发展反复刺激着我们的想象，游戏行业会因为AI技术变得更好吗？或者更坏？近几天来，国内的上市游戏公司们陆续发布了2023年半年度（业绩）报告。在这些年度报告中，我们终于得以看到AI相关技术在游戏中已经运用到了什么地步。

我们都知道，技术的发展和政策紧密相连。今年8月，国家互联网信息办公室等七部门发布并实施首个针对生成式人工智能产业的规范性政策《生成式人工智能服务管理暂行办法》（以下简称《管理暂行办法》），《管理暂行办法》明确鼓励生成式人工智能技术在各行业、各领域的创新应用，生成积极健康、向上向善的优质内容。作为我国促进生成式人工智能发展和规范应用的专门立法，《管理暂行办法》界定了该技术的基本概念，规定了对服务提供者的制度要求，为未来行业健康发展指明了方向。

在政策的支持下，AI技术成为了年报中业务报告部分的“头牌”。游戏公司纷纷在研发有关的部门前加上AI的前缀，声明在“报告期内”要完成某项AI技术相关的计划......我们更关心的是，在一片红火的形势之下，AI技术究竟发展如何？我们观察了目前已发布年报的80家游戏公司，并对它们对AI技术的运用情况进行了汇总。

行业巨头一手抓

腾讯和网易是游戏行业绕不开的两大公司，一举一动对其他游戏公司来说极具指导意义。在它们的半年报中，都花了大量篇幅来描述AI技术的成果和前景，它们也确实享受到了AI技术带来的好处，但在具体的运用上存在区别。

网易是一家以研发为重的公司，注重在具体游戏场景和宣传上应用生成式AI技术。目前，网易的AI实验室已经将AI技术应用于游戏美术资产的生产环节，包括原画、建模和动画合成。另外，网易还尝试让AI辅助玩家创作游戏功能，或者直接使用AI创作流行的内容。例如，在上半年推出的《逆水寒》手游中，网易利用生成式AI技术推出了约200名智能NPC，可以与玩家进行在线对话，并提供了AI捏脸和AI作词等玩法。此外，在《蛋仔派对》的地图编辑功能中，也新增了AI辅助地图创作功能

网易的游戏凭借着搭载AI技术的创新玩法，取得了极大的受欢迎程度

对于腾讯来说，AI技术的应用范围已经不仅限于游戏开发。根据年度报告披露，腾讯表示：“以AI生成内容为核心的模式将引发整体信息传播格局的变化，对腾讯的核心业务产生深远影响。”通过机器学习等AI技术，腾讯的广告业务实现了显著的快速增长。目前，腾讯正在为合作伙伴提供基于生成式AI的腾讯云模型即服务（MaaS）的模型库，并且也在不断完善自己研发的专有基础模型。此外，腾讯的《王者荣耀》AI助手“王者绝悟”以及与《王者荣耀》合作推出的AI开放研究平台“开悟”，也为腾讯的AI发展提供了人才储备

大型企业对人工智能的发展战略更加深入，与高校合作培养相关人才成为常见的做法

昆仑万维和世纪华通的年报中对AI技术的报告，与已经取得成果的腾讯和网易相比，更像是对未来AI技术前景的投资

昆仑万维的年报中，业务板块页面和生成式AI技术完全绑定，目前，昆仑万维已经拥有自己AI大模型“昆仑天工”。根据年报披露，昆仑游戏所开发的AI游戏正在高强度研发测试阶段，游戏是一个以玩家自发创作内容为主打的产品。通过引入大量基于AI的NPC、创作工具以及衍生玩法，年报中表示，游戏将在一年内正式上线。

旗下拥有盛趣游戏、点点互动、天游软件、七酷网络等多家游戏业务子公司的世纪华通，则在半年报中披露，已将“云数据事业部”升级为“人工智能云数据事业部”。报告中称：“AI技术发展的基础在算力部分。”所以世纪华通投入了大量资金搭建算力平台，以为其他公司承担各种大规模人工智能算法计算、机器学习、自然语言处理、图像处理、科学计算和工程计算等业务。打个比方，他们是做平台的，在AI技术的淘金热中，他们决定扮演的不是淘金者，而是买卖淘金工具的商人。

小型企业前景看好

目前，在美术、编程、测试等领域中使用生成式人工智能并不是什么新鲜事。从众多游戏公司的半年报中，我们可以看到它们开始在各自的领域中寻找人工智能技术的应用，有些已经找到了，有些正在寻找，还有一些在等待，等待未来随着人工智能技术发展而带来更多机会的涌现

比如主打对战的电魂网络，在半年报中披露，开发团队已在《野蛮人大作战2》产品中应用AI机器人对战等相关技术。

电魂网络在2023年3月在美国旧金山举办的游戏开发者大会（GDC）中，就曾与网易智企共同分享”Al解决方案在公司在研游戏《野蛮人大作战2》的落地实践”。2023年7月，电魂网络和网易还共同成立了游戏人工智能联合实验室，电魂网络和网易对AI技术的合作方向集中在游戏体验方面，简单地说，就是研究在某个游戏场景中，AI技术要如何应用进去。

人们普遍思考的问题是人工智能在实际场景中的应用

对于主打IP的游戏公司来说，AI技术能很轻易适配到他们的业务之中。比如游戏公司汤姆猫，花了巨量篇幅在年报中表示，他们把“汤姆猫”IP形象植入AI交互产品功能原型当中，还加入语音识别、语音合成、性格设定、内容过滤等等一系列和AI相关的功能，让IP形象可以通过语音交互、连续对话方式变得更鲜活。目前，他们国内团队研发的AI产品功能原型已进行两轮封闭式测试，已初步实现AI识物、AI读图、AI绘图、情境对话、英语口语启蒙等产品功能......对汤姆猫这样主打数个IP形象的游戏公司而言，AI技术的每一步发展都能带来实打实的成果。

生成式AI对线上社交的影响也不可忽视。根据盛天网络的年报显示，他们的游戏社交产品“带带电竞”已经将游戏社交作为核心，并开始研究“AI社交”场景。盛天网络已经成立了AI创新实验室，专注于研究“AI游戏”和“AI社交”场景。他们希望能够提供智能AI和丰富的AI应用场景，让玩家在产品中有更多的互动交流。目前来看，该产品能否成为AI技术成果的重点取决于AI和玩家之间的互动形式是否足够有趣

相比社交类游戏平台，社交类的游戏在这方面更复杂。在巨人网络的年报中，称已组建了AI创新实验，来研究AI技术与游戏玩法的结合。他们在多人社交游戏《太空行动》中，推出了全新的AI玩法“AI推理小剧场”，打破传统的剧情类游戏单一的情节路线设定，通过AI打造的剧情内容，让玩家在与AI的问答互动中找出最终的答案。该玩法正在开启大范围测试——除开噱头外，更加值得关注的是玩家对AI生成的剧情的实际接受程度如何。

与此同时，还有多家游戏公司也在年报中表示，要积极探索AI技术的方向。

游族网络可能是行动最大的一个公司。根据年报披露，游族网络将"创新院"升级为"AI创新院"，目前设有"智子实验室"和"红岸实验室"，负责开展与人工智能相关的技术研发。在年报中，游族网络宣称各大研发工作室和全球发行部门已经将人工智能技术应用到日常工作中，主要集中在"美术资产生成"、"配音"、"本地化多语言版本制作"、"智能NPC交互"、"代码检查"等多个领域。目前来看，真正可以被认为是人工智能技术成果的，只有游族网络的《少年三国志》游戏中的角色王昭君，该角色的美术设计采用了人工智能绘图，并作为案例写在了年报上

吉比特对AI的关注聚焦在未来。在年报中，吉比特将AI技术看作是未来可能无限的技术之一，同时也将其与VR和AR技术放在一起作为未来的另外两种可能性。吉比特表示，他们正在通过设立技术中心进行技术的探索和积累。除了对游戏研发过程中的通用技术进行研究外，吉比特还特别关注与VR、AR和MR领域相关的AI技术，尤其是人机交互等领域的研究。吉比特在年报中对AI的态度表现得相对保守和冷静

在三七互娱的年报中，对人工智能技术的描述更加实际可行。据称，他们已经进行了一系列的技术研究与应用，包括人工智能平衡性测试、美术素材翻译、人工智能模仿学习以及游戏问答助手等。根据网络资料，三七互娱的卡牌手游《斗罗大陆：魂师对决》成功应用了人工智能数值平衡测试功能，改善了玩家的游戏体验，提升了游戏的生命周期。此外，三七互娱还将生成式人工智能技术融入了自己研发的美术设计平台“图灵”中，通过该系统，美术人员能够更加方便地进行风格化创意的探索

三七互娱在人工智能技术的应用上更加深入

此外，根据年报披露，完美世界非常重视AI技术，内部成立了AI中心，由完美世界游戏业务CEO负责，研究和推行AI技术的学习和应用。例如，针对AI在游戏玩法中的应用，完美世界游戏技术中心正在研发复合应用AI in GamePlay。根据玩家自主输入的不同内容，由AI大模型驱动的智能NPC（即嫌疑人）会做出不同的回答，并伴随相应的表情和肢体行为，推动剧情发展，为玩家提供多样化的侦探解谜体验。在探索方面，完美已经通过AI技术，让虚拟数字人可以真正地弹吉他，不再是事先设定好的弹奏动作，而是可以根据随机输入的不同乐谱生成相应的手指、手势等弹奏动作，让虚拟数字人变得更加生动。总的来说，完美世界正在将AI技术应用于多人社交游戏中的主持人角色，并同时探索未来的发展，尽管还没有具体的成果

总结内容时，不需要改变原始意思，需要将语言改写成中文

从这些半年报中，我们很容易看出AI技术之于如今游戏公司的意义：它足够有噱头，也足够有潜力，而随着政策的出台，AI技术更是已经成了和元宇宙、VR技术一样的代表高新技术的名词——这给了上市公司把AI技术作为重点布局的理由。而和元宇宙、VR技术不同的是，生成式AI带来的好处更加实际而便利，许多游戏公司对AI技术进行了全面的研究，这些研究大部分还不是那么成熟，但也足够在年报中吸引人眼球。

目前看来，除了少数大型游戏公司外，大部分游戏公司对AI技术的运用还在探索之中，谈成果来略显遥远，需要更多的实践。距离真正的和AI深度结合的游戏的出现，还需要时间，而无法否认的是，它一定会到来。