2023年9月15日，在北京举行的文化论坛上，百度集团资深副总裁梁志祥发表了题为《生成式人工智能大模型重塑网络文化新发展》的演讲。生成式人工智能技术的迅猛发展正在全球范围内引发科技创新的革命，大模型正在重塑各行各业。梁志祥指出，生成式人工智能和大模型技术将对文化产业格局进行重塑，从根本上改变文化生产、消费和传承的方式

今年3月，百度在全球大厂中第一个推出了预训练生成式大语言模型——文心一言，并在8月31日正式向全社会开放，成为国内首批获批上线的大模型产品。文心一言APP在开放后的24个小时内，共计回答了网友超3342万个问题。

生成式AI与大模型如何重塑文化产业格局？

从文化生产的角度来看，内容生产的效率和质量将会迎来一次代际变革。内容生产是大型模型技术最典型、也是最早应用的场景。过去，内容生产需要耗费大量人力，而生成式人工智能将为每个人提供智能助手，能够辅助内容的创作，激发创意的火花

从文化消费上看，个性化服务和沉浸式体验将会扩大消费规模。文化消费的规模将围绕个性化与沉浸式体验，被进一步放大。数字人现在已经走进我们的文化生活，经过大模型增强的数字人，成本更低，互动更智能。

保护历史、传承文化迎来了全新的机遇，从文化传承的角度来看。过去，我们通过数字化技术对珍贵的文物进行了三维扫描和数字化存储，实质上是在数字空间中进行了再现。而如今，人工智能可以让文物焕发生机，生成式人工智能通过历史文物的残卷和残片，可以还原出其原貌

文化本身是什么？梁志祥认为，真正的文化是通过互相问答和双向交流来实现的

《论语》就是用对话体和问答式传承了文化的精髓。在《论语》的公冶长篇当中，子贡问曰：孔文子何以谓之“文”也？子日：敏而好学，不耻下问，是以谓之“文”也。今天的生成式人工智能，也是通过信息和思想的交互，激发人提问和创造的能力。大模型正在重构文化，也将重构我们的思维方式。

“未来考核人的能力，不是被动回答的能力，而是主动提问的能力”，梁志祥说。因为“回答”已经可以交给AI。

在演讲中，他展示了一段生动的提示词对比。虽然都是关于“生旦净末丑”的问题，但是简单询问文心一言只能得到泛泛的回答。通过让AI扮演京剧专业人士，并明确把8岁小孩作为讲解对象，并要求用比喻举例的方法，生成的答案就更加形象、更富趣味了

2023年最热门的英文单词是"prompt"，梁志祥表示，在生成式人工智能时代，每个人都需要学习如何提出更好的问题，以及如何使用更好的prompt来引导大型模型给出更好的回答，从而获得更多的知识

据悉，10月17号百度将举办一年一度的Baidu World大会，本次主题就是“Prompt the world”，生成未来。届时，百度将发布一系列基于大模型重构的AI原生应用。

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